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盛大会员网:茅台国庆放量出货 炒客亏300万

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  作者: 林志吟

  “近期茅台(600519)酒价格回落了不少,这一个月里,我都差不多亏了300万元左右。”作为茅台酒众多炒客中的一员,10月7日,老吴很不情愿地向第一财经记者开口提及内心的“伤疤”。而让他蒙受损失的原因,正跟厂家贵州茅台(600519,股吧)(600519.SH)近期密集出台的一系列狙击措施有关。

  在刚刚过去的国庆假期,为了抑制茅台酒价格疯涨,茅台频频祭出新招。

  首先,在国庆节放假前夕,即9月17日,茅台提前选择开仓加大茅台酒市场投放,要求经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标。紧接着,9月27日,市场又传来消息称,茅台要求供货量在10吨以上的茅台酒经销商大户提前打款,货款每家在1000万元左右。该传闻在茅台酒经销商中也得到证实。厂家之所以这样做,某种程度可以倒逼茅台酒大商们出货。

  除了在传统的经销商渠道加大力度投放茅台酒外,茅台还选择在新开辟的电商、商超渠道进行扁平化投放。

  今年9月份,天猫苏宁易购(002024,股吧)两家综合类电商经过公开招标同时成为茅台酒厂家直供的服务商。这两家电商的供货量合计不超过400吨。从10月1日起,两大平台正式开售,消费者可以以1499元的价格抢购或预约今年的飞天茅台酒。其中,天猫采取的是限量开售,抢购时段是每天的10点以及22点。阿里巴巴10月6日最新发布的《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》显示,10月1日至3日这短短的三天,有超过300万人次在天猫超市抢购茅台酒。

  苏宁易购方面,在10月1日0点至10月7日18点期间,该平台启动了第一批飞天茅台酒的预约抢购活动。为了防止刷单,苏宁易购出台了相当严格的限购规则。预约成功的消费者,可于10月8日上午10点开启抢购。截至10月7日18点之际,第一财经记者登录苏宁易购平台电脑网端显示,已有超过36万人预约成功。

  在商超渠道方面,在北京市场,茅台携手物美超市,在9月26日至29日这四天里,集中投放了8万吨1499元的飞天茅台酒。在贵州市场,10月1日至11月30日,茅台联手贵州两家商超华联、合力举行轻松复购茅台酒活动,购买茅台酒且消费完毕的顾客,凭一整套包材带回门店,可轻松复购不超过原购买数量的茅台酒。

  今年以来,茅台酒价格一度出现疯涨的局面,跟供需矛盾突出也有一定关联。曾有知情人士对第一财经记者透露,前期茅台清理违规经销商后空出来的供应量,并没有如期投放出去,一定程度上加剧了市场供货紧张局面。

  “前几次,厂家出台控价措施时,多多少少对市场会有一些影响。但这一次对市场的影响确实比较大,尤其是市场炒家的心理,造成了比较大的打击,9月初,茅台酒每瓶的价格逼近3000元左右,但现在,已回落到2300元左右。我们现在都不敢囤货了。”老吴也对第一财经记者表示。

  据国盛证券分析师符蓉在10月7日发布的最新研报,公司加大中秋国庆投放量(集中投放7400吨),同时允许经销商提前执行四季度配额,第三季度预计共发货1万吨左右(去年同期发货约8700吨,报表实际确认约8000吨),销量同比增速超过15%。

  伴随着厂家的连环出招控价,市面上茅台酒的炒作预期能否真正进入尾声呢?

  “茅台打击市场炒作,短期来看,效果立竿见影;但从长期来看,我们认为价格不会有很大回落。从供求来看,茅台酒本身产能比较稀缺,市场的需求仍在;另外,接下来的四季度,也是白酒的消费旺季。”白酒分析师蔡学飞亦对第一财经记者这样说道。

  长城证券在研报中表示,茅台直营渠道发货量加大,真实需求得到满足,商超投放进度加快、电商招标落地、第二批商超投放启动,在加强管控以及合理预期下,预计未来批价保持窄幅震荡。

(责任编辑:王治强 HF013)
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